Symbolfigur für eine neue Infopolitik
Für 1994 plante die Deutsche Bahn den Beginn der Stadtbahnsanierung in Berlin. Der Verkehr musste für diese Zwecke völlig umgekrempelt werden. Deshalb begann ab November 1993 die Suche nach einer zentralen Figur, die als Sympathieträger auftreten und die Bahnreisenden darauf aufmerksam machen kann, wo gerade gebaut wird und wie sie dennoch an ihr Ziel gelangen.
Ein Wettbewerb brachte nicht das gewünschte Ergebnis. Doch ein Zufall half: Ein Agentur-Mitarbeiter entdeckte in einer Buchhandlung das Kinderbuch "Vom Maulwurf, der wissen wollte, wer ihm auf den Kopf gemacht hat". Diese streng dreinblickende und selbstbewusste Figur gefiel den Verantwortlichen sofort. Die Deutsche Bahn konnte sich mit dem Illustrator Prof. Wolf Erlbruch aus Wuppertal einigen.
Max Maulwurf wurde so zur Symbolfigur einer neuen Informationspolitik der Bahn in Sachen Bauarbeiten. Von Mai bis September 1994 lief die Einführungskampagne mit einem Flyer, dessen Titelbild Max Maulwurf zierte.
Eigentlich sollte Max Maulwurf nur die Berliner und Brandenburger beglücken, doch bald merkten die anderen Bundesländer, dass ihnen etwas fehlt. 2003 schließlich beschloss der Vorstand der Deutschen Bahn die bundesweite Einführung von Max Maulwurf als Kommunikationsfigur. Seit dem 1. Februar 2004 ist er deutschlandweit im Einsatz.
Das bedeutet für Max Maulwurf alle (Schaufel-)Hände voll zu tun zu haben. Das schaffte der bisherige Zeichner aufgrund seiner vielen Verpflichtungen nicht mehr. Die Deutsche Bahn und Prof. Erlbruch trennten sich im Jahre 2002, den Zeichenstift übernahm Fritz Reuter aus Stuttgart, der den Maulwurf ein wenig jünger und frecher gestaltet.
15 Jahre Max Maulwurf (seit Mai 1994) – feiern Sie mit auf der Geburtstags-Website
www.15-jahre-max.de: mit lustigen Spielen "Max lädt ein" und "Die Max Quiz Show", "Mal mit Max" für die kleinen Maulwurf-Fans. Im Max-ABC verrät Max – mit einem Augenzwinkern – Wissenswertes rund um Bahn-Baustellen.
Sie können sich außerdem durch die schönsten 120 Maulwurf-Illustrationen klicken und bei der Wahl des beliebtesten Max-Motivs Ihre Stimme abgeben. In der Rubrik "Bau-Geschichte" können Sie mit Max Maulwurf einige seiner interessantesten Baustellen Revue passieren lassen.